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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源哪裡買。免出門
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消參考看看費者接受度了。
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臉書知名社團「鬼故事夜遊團」8日晚間率團29人，至宜蘭頭城一處廢棄水源地夜遊，團員探險之際，卻意外發現一具遺體，讓團員大為驚嚇，當下立刻報警，警方勘查後，研判遺體已過世2周以上，但由於該遺體無明顯外傷，現場也無打鬥痕跡，詳細死因仍須進行後續追蹤。
有5萬多人追蹤的「鬼故事夜遊團」，成立至今已5年，每2～3周會揪團舉辦探險活動，該團共29名成員在8日晚間前往頭城的廢墟夜遊。根據鬼故事夜遊團的臉書表示，該團在白天場勘時，有看到很多2樓矮房，但並沒有看到通往2樓的樓梯，也未發現任何異狀；而是到了晚上探險時，才發現有一座樓梯可通往二樓，上去之後竟看到一具遺體陳屍，讓在場團員都嚇得馬上報警處理。
警方到場後，研判這具遺體已過世2周以上，疑似是一名男性，現場沒有打鬥跡象、遺體上也無明顯外傷，加上未發現任何證件，故該具遺體的身分、詳細死因都仍待警方調查追蹤。
網友對夜遊發現屍體一事，紛紛表示「好可怕」、「太恐怖了」、「我的天啊！那麼剛好被你們碰上命案現場！」、「要數一下確定29人喔！」，但也有網友認為不用太害怕，說鬼故事夜遊團是「功德無量」、「你們協助了這位往生者可以入土為安！」
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